دليل السيو التقني: استراتيجيات أساسية لتحسين الموقع

السيو التقني هو عملية تحسين الأساس التقني للموقع حتى تتمكّن محركات البحث من الوصول إلى الصفحات المهمة وزحفها وفهمها وفهرستها بكفاءة.

ويركّز على كيفية عمل الموقع خلف المحتوى، بما في ذلك قابلية الزحف والفهرسة وبنية الروابط والروابط الأساسية وإعادة التوجيه وسهولة الاستخدام على الأجهزة المحمولة والأداء وبنية الموقع.

والسيو التقني لا يُغني عن المحتوى المفيد. فقد يكون الموقع مثاليًا تقنيًا ومع ذلك ضعيف الأداء إذا لم تلبِّ صفحاته احتياجات المستخدمين.

فالهدف هو إزالة الحواجز التقنية حتى يُكتشف المحتوى عالي الجودة ويُفهَم بسهولة أكبر.

تكتشف محركات البحث صفحات الويب عبر زواحف آلية تتبّع الروابط وتعالج محتوى الموقع.

والزحف والفهرسة عمليتان مترابطتان لكنهما مختلفتان. فالزحف هو اكتشاف الصفحة واسترجاعها، أما الفهرسة فتتضمّن معالجة تلك الصفحة لإمكان تضمينها في نتائج البحث.

ويمكن أن تكون الصفحة قابلة للزحف دون أن تكون مفهرسة بالضرورة، كما يمكن للإشارات التقنية أن تؤثر في طريقة معالجة محركات البحث لها.

لذا ينبغي أن تكون الصفحات المهمة قابلة للوصول عبر الروابط الداخلية، وألا تُحجب عن غير قصد بسبب إعداد تقني.

يقدّم ملف robots.txt تعليمات الزحف إلى بوتات محركات البحث المدعومة.

وقد يكون مفيدًا للتحكّم في وصول الزاحف إلى أقسام لا تحتاج إلى زحف، لكن القواعد الخاطئة قد تمنع اكتشاف محتوى مهم.

ويوجد الملف عادةً في جذر الموقع، مثل yourdomain.com/robots.txt.

لذا راجع robots.txt بعناية وتأكّد من أن الصفحات العامة التي ينبغي أن تظهر في البحث غير محجوبة عن طريق الخطأ.

تقدّم خريطة الموقع XML لمحركات البحث قائمة منظّمة بالروابط المهمة لموقعك.

وخريطة الموقع مفيدة بشكل خاص في مساعدة محركات البحث على اكتشاف صفحات المواقع التي تحتوي روابط كثيرة أو تنقّلًا معقّدًا.

وينبغي أن تحتوي خريطة الموقع على روابط أساسية ومتاحة تمثّل صفحات تريد فعلًا أن تكتشفها محركات البحث.

تجنّب ملء خريطة الموقع بصفحات محذوفة أو روابط معطّلة أو عمليات إعادة توجيه غير ضرورية أو نسخ مكرّرة من المحتوى نفسه.

تساعد وسوم canonical على الإشارة إلى النسخة المفضّلة من الصفحة عندما تحتوي روابط متعددة على محتوى متطابق أو متشابه جدًا.

فقد تظهر نسخ مكرّرة من الروابط بسبب المعاملات أو الفلاتر أو قيم التتبّع أو مسارات تقنية مختلفة إلى المحتوى نفسه.

وينبغي أن يشير وسم canonical عادةً إلى النسخة المفضّلة من الصفحة، وألا يشير إلى محتوى غير ذي صلة.

فالتوحيد المتّسق للروابط الأساسية يساعد على تقليل الالتباس ويُبقي إشارات الروابط المهمة مركّزة على الصفحة المفضّلة.

تشير رموز حالة HTTP إلى كيفية استجابة الخادم عندما يطلب متصفّح أو زاحف رابطًا ما.

فالصفحة العادية المتاحة تُرجع عادةً استجابة ناجحة، بينما تتطلّب عمليات إعادة التوجيه والأخطاء معالجة مختلفة.

وعمليات إعادة التوجيه مفيدة عندما ينتقل المحتوى بشكل دائم، لكن السلاسل الطويلة أو عمليات إعادة التوجيه غير الضرورية قد تجعل الزحف والتنقّل أقل كفاءة.

لذا ينبغي التحقيق في الصفحات المعطّلة وأخطاء الخادم، خصوصًا عندما تؤثر على روابط مهمة أو روابط داخلية.

تصف بنية الموقع كيفية تنظيم الصفحات وربطها ببعضها.

فالبنية الواضحة تساعد الزوار على فهم الموقع، وتساعد محركات البحث على إدراك العلاقات بين الصفحات المهمة.

وينبغي ألا تتطلّب الصفحات المهمة عددًا كبيرًا من النقرات غير الضرورية من الصفحة الرئيسية أو صفحات التصنيفات الرئيسية.

والتجميع المنطقي يسهّل أيضًا إنشاء روابط داخلية مفيدة بين الموضوعات والأدوات والأدلة ذات الصلة.

تربط الروابط الداخلية صفحات الموقع نفسه، وتساعد المستخدمين ومحركات البحث على اكتشاف المحتوى ذي الصلة.

فالربط الداخلي القوي يمكن أن يسهّل العثور على الصفحات المهمة، وأن يُظهر كيف ترتبط الموضوعات المختلفة.

وينبغي أن يصف نص الرابط الوجهة بشكل طبيعي، بدل استخدام عبارات عامة في كل مكان.

لذا راجع الصفحات المهمة التي تتلقّى روابط داخلية قليلة جدًا، لأنها قد تكون صعبة الاكتشاف.

ينبغي أن يراعي السيو التقني كيفية عمل الموقع على الأجهزة المحمولة كما على الحواسيب المكتبية.

فالصفحات ينبغي أن تبقى قابلة للقراءة والتنقّل والتفاعل على مختلف أحجام الشاشات.

فالأزرار ينبغي أن تكون قابلة للاستخدام، والنصوص ينبغي أن تبقى مقروءة، والمحتوى المهم ينبغي ألا يتطلّب تمريرًا أفقيًا.

واختبار الأجهزة المحمولة مهم بشكل خاص، لأن أداء الأجهزة وظروف الشبكة يمكن أن تتفاوت بدرجة كبيرة.

يحمي HTTPS البيانات المتبادلة بين الزائر والموقع باستخدام اتصالات مشفّرة.

وينبغي أن يستخدم الموقع HTTPS باتساق في الصفحات والموارد المهمة.

فالإعدادات المختلطة يمكن أن تنشئ مشكلات عندما تُحمَّل بعض الموارد عبر روابط HTTP غير آمنة.

لذا أعِد توجيه روابط HTTP القديمة إلى نظيراتها من HTTPS، وتأكّد من أن الروابط الداخلية ووسوم canonical وروابط خريطة الموقع تستخدم النسخة الآمنة المفضّلة.

تقدّم البيانات المنظمة معلومات قابلة للقراءة آليًا عن أنواع معيّنة من المحتوى في صفحة الويب.

ويمكنها أن تساعد محركات البحث على فهم الكيانات وخصائص الصفحة بوضوح أكبر، عندما يكون الترميز ذا صلة ومُنفّذًا بشكل صحيح.

وينبغي أن تصف البيانات المنظمة محتوى موجودًا فعلًا في الصفحة. فإضافة ترميز غير ذي صلة أو مضلِّل لا تحسّن جودة الصفحة.

لذا استخدم نوع schema المطابق للمحتوى الحقيقي، وتحقّق من صحة الترميز بعد تنفيذه.

قد يظهر المحتوى المكرّر عندما تكون المعلومات نفسها متاحة عبر عدة روابط، أو عندما تغطّي عدة صفحات الموضوع نفسه تقريبًا.

وليس كل رابط مكرّر مشكلة جسيمة، لكن التكرار غير الضروري قد يجعل الموقع أصعب في الإدارة ويُنشئ التباسًا حول الصفحة المفضّلة.

لذا استخدم الروابط الأساسية أو إعادة التوجيه أو دمج المحتوى عند الحاجة، بدل السماح بوجود نسخ كثيرة غير ضرورية من الصفحة نفسها.

وبالنسبة للمقالات المتشابهة، تأكّد من أن كل صفحة تخدم نيّة مستخدم مختلفة، بدل نشر عدة صفحات تقدّم معلومات شبه متطابقة.

أداء الموقع جزء مهم من الجودة التقنية، لأن الصفحات البطيئة أو غير المستقرّة يمكن أن تنشئ تجربة مستخدم سيئة.

لذا راجع الصور الكبيرة والسكربتات غير الضرورية واستجابات الخادم البطيئة وغيرها من الموارد التي تؤخّر المحتوى المهم.

وينبغي تقييم الأداء إلى جانب سهولة الاستخدام وجودة المحتوى، لا التعامل معه كدرجة سيو مستقلّة.

وللحصول على سير عمل مفصّل للأداء، استخدم تدقيقًا مخصّصًا لسرعة الصفحة بدل محاولة حلّ كل مشكلة أداء داخل مراجعة سيو تقني عامة.

يصبح السيو التقني أسهل في الإدارة عندما تُجرى الفحوص بترتيب متّسق.

فابدأ بالمشكلات التي قد تمنع الوصول أو الفهرسة، ثم انتقل إلى بنية الموقع والأداء والتحسينات التقنية الأصغر.

وبعد إجراء التغييرات، اختبر الصفحات المتأثّرة مرة أخرى وراقب ما إذا كانت المشكلة قد حُلّت.

يساعد الأساس التقني القوي محركات البحث على الوصول إلى الصفحات المهمة، ويساعد المستخدمين على التنقّل في الموقع بموثوقية.

فالسيو التقني ليس مهمة تُنجَز مرة واحدة. فتحديثات الموقع والصفحات الجديدة وعمليات إعادة التوجيه وتغييرات الإعداد يمكن أن تُنشئ مشكلات جديدة بمرور الوقت.

والمراجعات التقنية المنتظمة تسهّل كشف المشكلات قبل أن تؤثر على عدد كبير من الصفحات.