دليل تدقيق السيو الشامل: كيف تكتشف مشكلات موقعك وتصلحها

قد يحتوي الموقع على معلومات مفيدة أو منتجات قوية أو أدوات قيّمة ويبقى مع ذلك يواجه صعوبة في الظهور في نتائج البحث.

فالظهور في البحث يعتمد على أكثر من مجرّد نشر المحتوى. فمحركات البحث تحتاج إلى الوصول إلى الموقع وفهم صفحاته وتحديد الروابط المهمة وتقديم تجربة جيدة للمستخدمين.

وتدقيق السيو مراجعة منظّمة لهذه المجالات. فهو يساعد أصحاب المواقع على تحديد المشكلات التقنية والمحتوى الضعيف ومشكلات الأداء وفرص التحسين.

فبدل إجراء تغييرات سيو عشوائية، يُنشئ التدقيق نقطة بداية واضحة ويساعدك على تحديد المشكلات التي ينبغي إصلاحها أولًا.

تدقيق السيو تقييم مفصّل للعوامل التي تؤثر في كيفية اكتشاف الموقع وفهمه واستخدامه.

ويفحص التدقيق الشامل عادةً السيو التقني وتحسين الصفحة وبنية الموقع وجودة المحتوى وتجربة المستخدم.

والغرض ليس مجرّد إنشاء قائمة أخطاء. فالتدقيق المفيد ينبغي أن يساعدك على فهم المشكلات المهمة والصفحات المتأثّرة والإجراءات التي ينبغي اتخاذها.

ينبغي عادةً فحص السيو التقني أولًا، لأن المشكلات التقنية قد تمنع اكتشاف محتوى مفيد لولا ذلك.

فابدأ بفحص ما إذا كانت الصفحات المهمة متاحة، وتُرجع استجابة HTTP صحيحة، وتظهر في خريطة موقع الموقع.

وافتح ملف robots.txt بإضافة /robots.txt إلى نطاقك. ثم راجع القواعد بعناية وتأكّد من أن الصفحات العامة المهمة غير محجوبة عن طريق الخطأ.

ثم افحص خريطة الموقع XML. فينبغي تضمين الصفحات الأساسية المهمة، بينما ينبغي إزالة الصفحات المحذوفة والروابط المعطّلة وعمليات إعادة التوجيه غير الضرورية.

كما ينبغي أن تراجع الروابط المهمة بحثًا عن أخطاء HTTP. فالصفحة العاملة الطبيعية تُرجع عادةً استجابة 200، بينما تستخدم عمليات إعادة التوجيه الدائمة غالبًا استجابة 301 أو 308. أما 404 فتعني أن الصفحة المطلوبة غير موجودة.

كما ينبغي مراجعة الروابط الأساسية. فالصفحات المهمة ينبغي أن تشير إلى النسخة المفضّلة الصحيحة، وألا تجعل نفسها مرجعًا أساسيًا لمحتوى غير ذي صلة.

يقدّم ملف robots.txt للزواحف المدعومة تعليمات حول أقسام الموقع التي يجوز لها زحفها أو لا يجوز.

فخطأ في الإعداد قد يجعل أقسامًا مهمة صعبة الوصول لمحركات البحث. فمثلًا، قد تحجب قاعدة Disallow واسعة دون قصد صفحات ينبغي أن تبقى عامة.

أما خريطة الموقع XML فتخدم غرضًا مختلفًا. فهي توفّر لمحركات البحث قائمة منظّمة بالروابط المهمة التي تريد أن تكتشفها.

وينبغي أن تحتوي خريطة الموقع على روابط أساسية مفيدة تُرجع استجابات صحيحة، وألا تتحوّل إلى مجموعة من الصفحات المحذوفة أو المعاد توجيهها أو المكرّرة.

وبعد فحص الملفين، قارنهما. فلا ينبغي أن تظهر روابط مهمة في خريطة الموقع وهي محجوبة عن الزحف دون قصد في الوقت نفسه.

تُظهر رموز حالة HTTP ما يحدث عندما يطلب متصفّح أو محرك بحث رابطًا ما.

فالصفحة العاملة تُرجع عادةً استجابة ناجحة. أما عمليات إعادة التوجيه فتنقل المستخدمين والزواحف إلى موقع آخر، بينما تشير استجابات الخطأ إلى أن الصفحة غير قابلة للوصول بشكل صحيح.

وأثناء تدقيق السيو، اختبر صفحات مهمة مثل الصفحة الرئيسية وصفحات الخدمات أو الأدوات الرئيسية والمقالات المهمة والروابط التي تتلقّى زيارات بحث.

فإذا استُبدل رابط قديم نهائيًا بصفحة أخرى، فقد تكون إعادة التوجيه الدائمة مناسبة. وإذا أرجع رابط مهم 404 أو خطأ خادم بشكل غير متوقّع، فحقّق في المشكلة فورًا.

ينبغي تقييم أداء الموقع من منظور المستخدم، لا كدرجة رقمية فقط.

فالصفحة البطيئة قد تجعل الزوار يغادرون قبل قراءة المحتوى أو استخدام الميزة الرئيسية في الصفحة.

افحص ما إذا كانت الصور الكبيرة أو السكربتات غير الضرورية أو الموارد البطيئة أو حركة التخطيط تؤثر في الصفحات المهمة.

فمثلًا، إذا كانت صورة رئيسية كبيرة تؤخّر المحتوى الرئيسي، فقد يوفّر تغيير أبعاد تلك الصورة وتحسينها تحسينًا أنفع من محاولة رفع درجة الأداء وحدها.

واختبر الصفحات المهمة على الأجهزة المحمولة كما على الحواسيب المكتبية، لأن الزوار قد يواجهون ظروف تحميل وتخطيط مختلفة.

بعد أن يعمل الوصول التقني بشكل صحيح، راجع مدى وضوح توصيل كل صفحة مهمة لموضوعها الرئيسي.

فوسم العنوان ينبغي أن يصف المحتوى بدقّة ويساعد المستخدمين على فهم ما سيجدونه في الصفحة.

وأوصاف الميتا ينبغي أن تلخّص الصفحة بوضوح بدل تكرار الكلمات المفتاحية أو تقديم وعود مبالغ فيها.

كما ينبغي أن تساعد بنية العنوان الفرعي الزوار على تصفّح الصفحة. فاستخدم العناوين لتنظيم المحتوى منطقيًا، لا لإضافتها فقط من أجل كلمات مفتاحية.

وينبغي أن تربط الروابط الداخلية الصفحات ذات الصلة بشكل طبيعي. فلا ينبغي أن يبقى المحتوى المهم معزولًا عن بقية الموقع.

قد تبقى الصفحة السليمة تقنيًا ضعيفة الأداء إذا كان محتواها ناقصًا أو مكرّرًا أو عامًّا أكثر من اللازم.

فينبغي أن يقيّم تدقيق المحتوى ما إذا كانت كل صفحة مهمة تساعد الزائر فعلًا على حلّ مشكلة أو فهم موضوع أو إتمام مهمة.

فبدل السؤال فقط عمّا إذا كانت الصفحة تحتوي الكلمة المفتاحية المستهدفة، اسأل عمّا إذا كانت الصفحة تقدّم معلومات مفيدة كافية للزائر.

فمثلًا، التعليمة «حسّن سرعة الصفحة» تخبر القارئ بما يجب فعله لا بكيفية فعله. وشرح أقوى سيقول للقارئ: اختبر الرابط، وحدّد الموارد الكبيرة، وحسّن الصور أو السكربتات، ثم اختبر مرة أخرى وقارن النتيجة.

وهذا الفرق بين النصيحة العامة والإرشاد القابل للتطبيق مهم عند تحسين جودة المحتوى.

تصف نيّة البحث ما يحاول المستخدم تحقيقه عندما يُدخل استعلامًا في محرك بحث.

فمثلًا، من يبحث عن «كيف أفحص رمز حالة HTTP» يريد على الأرجح طريقة سريعة لاختبار رابط وفهم النتيجة.

لذلك ينبغي أن تشرح الصفحة المفيدة لهذا البحث أهم رموز HTTP وأن تقدّم طريقة عملية لفحص الرابط.

وينبغي أن يدعم محتوى الصفحة وعنوانها والأداة الهدف نفسه للمستخدم.

وإذا كانت الصفحة تجذب الزوار لموضوع ما لكنها تقدّم معلومات عن شيء مختلف، فقد يجعل تحسين مطابقة نيّة البحث الصفحة أنفع.

تساعد الكلمات المفتاحية على وصف موضوع الصفحة، لكن تكرار العبارة نفسها بإفراط لا يجعل المحتوى أنفع تلقائيًا.

لذا ركّز على الكتابة الواضحة والمصطلحات ذات الصلة والشروح الكاملة، بدل استهداف نسبة كلمات مفتاحية اعتباطية.

وإذا كانت العبارة تتكرّر إلى حدّ يجعل المقال غير طبيعي أو مكرّرًا، فأعد كتابة المحتوى من أجل سهولة القراءة.

فالمصطلحات ذات الصلة يمكن أن تظهر بشكل طبيعي عندما يُشرَح الموضوع بعمق كافٍ.

بعد مراجعة الموقع ككل، افحص الصفحات المهمة فردًا فردًا.

ابدأ بالصفحات الأعلى قيمة للمستخدمين أو التي تتلقّى بالفعل ظهورًا في البحث.

ولكل صفحة، راجع عنوانها ووصفها وعناوينها الفرعية ورابطها الأساسي وروابطها الداخلية وعمق محتواها وحالتها التقنية.

فهذه المراجعة صفحة بصفحة يمكن أن تكشف مشكلات يصعب ملاحظتها عند النظر إلى الموقع ككل فقط.

قد يكشف التدقيق الشامل مشكلات كثيرة. ومحاولة إصلاح كل شيء دفعة واحدة قد تجعل العملية صعبة الإدارة.

لذا أعطِ الأولوية للمشكلات بحسب أثرها المحتمل على الوصول والظهور في البحث وتجربة المستخدم.

والمشكلات عالية الأولوية تتضمّن عادةً المشكلات التي تمنع الوصول إلى الصفحات المهمة أو اكتشافها.

أما المشكلات متوسطة الأولوية فتشمل غالبًا البيانات الوصفية الضعيفة وضعف الربط الداخلي والصفحات البطيئة والمحتوى الناقص.

ويمكن أن تشمل التحسينات الأقل أولوية تغييرات صغيرة في الصياغة أو تحسينات اختيارية لا تمنع الموقع من العمل.

سير العمل المنظّم يجعل التدقيق أسهل في التكرار ويساعد على تجنّب نسيان فحوص مهمة.

ابدأ بمشكلات إتاحة الوصول والمسائل التقنية، ثم انتقل إلى تحسين الصفحة وجودة المحتوى وقياس الأداء.

وبعد إجراء التغييرات، امنح وقتًا لجمع بيانات جديدة ومقارنة النتائج، بدل إجراء عدة تغييرات كبيرة في الوقت نفسه.

يوفّر تدقيق السيو الشامل رؤية منظّمة للسلامة التقنية للموقع وجودة محتواه وتجربة مستخدمه.

فالهدف ليس تحقيق درجة تدقيق مثالية، بل تحديد المشكلات الحقيقية التي تؤثر في المستخدمين أو تمنع محركات البحث من الوصول إلى الصفحات المهمة وفهمها بشكل صحيح.

وينبغي التعامل مع السيو كعملية تحسين مستمرّة، لأن المواقع تتغيّر بمرور الوقت. فالصفحات الجديدة تُنشر، والروابط تتعطّل، والمحتوى يصبح قديمًا، والتحديثات التقنية قد تُدخل مشكلات جديدة.

لذا احتفظ بسجل بسيط للمشكلة التي اكتشفتها والتغيير الذي أجريته والنتيجة التي لاحظتها بعد ذلك. فهذا يسهّل فهم التحسينات التي ساعدت فعلًا.

يراجع تدقيق السيو الشامل الإشارات التقنية وإشارات السيو على الصفحة والمحتوى والأداء التي تؤثر في كيفية زحف الموقع وفهمه واستخدامه. والهدف ليس جمع الأخطاء فقط، بل تحديد المشكلات التي قد يكون لها أكبر أثر محتمل على الظهور في البحث وتجربة المستخدم.

ابدأ بقابلية الزحف وقابلية الفهرسة قبل الانتقال إلى البيانات الوصفية وبنية الصفحة وجودة المحتوى والأداء. فهذا الترتيب يساعد على تجنّب إنفاق الوقت في تحسين صفحات لا تستطيع محركات البحث الوصول إليها أو فهرستها بموثوقية.

ينبغي أن ينتقل تدقيق السيو الكامل من الفحوص التقنية الشاملة للموقع إلى تحليل الصفحات فردًا فردًا. تأكّد أولًا من أن الصفحات المهمة متاحة وقابلة للفهرسة وتُرجع استجابات HTTP المتوقّعة. ثم راجع عناصر السيو على الصفحة مثل العناوين والأوصاف والعناوين الفرعية ووسوم canonical والصور والروابط الداخلية.

وبعد المراجعة التقنية ومراجعة السيو على الصفحة، افحص ما إذا كانت الصفحات المهمة تحقّق غرضها البحثي المقصود. فالصفحات ذات المحتوى الضعيف أو المكرّر أو الناقص قد تحتاج إلى تحسين حتى لو كان إعدادها التقني صحيحًا.

لا يتعامل تدقيق السيو الشامل مع كل مشكلة على أنها متساوية الأهمية. فالمشكلات التي تمنع الزحف أو الفهرسة أو الوصول إلى الصفحات المهمة تستحق عادةً الاهتمام قبل التغييرات الشكلية في البيانات الوصفية أو التحسينات الطفيفة في المحتوى.

وبعد حلّ المشكلات التقنية الحرجة، أعطِ الأولوية للصفحات التي تتلقّى بالفعل ظهورًا في البحث أو التي تخدم أهدافًا تجارية مهمة. فتحسين الصفحات التي تكتشفها Google بالفعل غالبًا ما يكون أنفع من إجراء تغييرات واسعة على صفحات منخفضة القيمة.